Banyan Tree Hotels&Resorts
Один из самых заметных азиатских гостиничных брендов.
В 1994 году сингапурский журналист Хо Квон Пинг открыл в Таиланде первый курорт класса люкс Banyan Tree. В то время нишу азиатского гостиничного бизнеса плотно занимали более дешевые отели Индонезии и Китая. Борясь за место на рынке туризма, Пинг не стал понижать цены. Вместо этого он создал концепцию бренда, которая выделила его компанию из числа всех прочих.
UAE
Центральная идея сети Banyan Tree - забота о природе, окружающей среде и сохранение национальных традиций и ремесел Азии. При этом курорт должен быть идеальным местом отдыха для гостей, привыкшим к уровню сервиса лучших европейских отелей.
Maldives
Первый курорт Banyan Tree был построен на острове Пхукет в Таиланде. Прежде на этом месте было промышленное производство. По словам владельца Banyan Tree, в первый визит на территорию будущего отеля его поразила глубокая синева морской воды на пляжах. Вскоре выяснилось, что понравившийся ему оттенок появился из-за высокой концентрации медного купороса. Несмотря на это, Пинг не отказался от идеи основать на острове курорт. Параллельно со строительством отеля компания занималась очисткой воды и восстановлением эко-баланса. С тех пор забота об окружающей среде — обязательная часть всех новых предприятий Banyan Tree. Компания даже основала фонд Green Imperative Fund, финансирующий эко-проекты.
Mexico
В интерьерах Banyan Tree используют произведения традиционных ремесленников. В отелях сети также предусмотрены программы обучения для местных жителей, предполагающие их последующее трудоустройство там же. Самый крупная школа находится на острове Пхукет. Там желающих учат традиционным восточным методам спа-терапии, концентрирующейся на достижении одновременно духовной, ментальной и физической гармонии.
Seychelles
Компания почти не занимается собственной рекламой. Расходы на нее составляют всего 7% маркетингового бюджета Banyan Tree. Распространение информации о курортах ведется путем личных рекомендаций и некоммерческих публикаций.
Thailand
Основанный Хо Квон Пингом бизнес без потерь пережил экономические кризисы последнего десятилетия и за 17 лет вырос в огромную сеть, включающую сегодня 26 отелей, более 60 спа и 70 галерей традиционных ремесел. Banyan Tree представлен в Китае, Таиланде, Корее, на Сейшельских островах, Мальдивах, в ОАЭ, Индонезии и Мексике. В состав компании также входят более демократичные курорты Angsana Resorts, ориентированные на молодые семьи, и отели Colours of Angsana, расположенные в местах из списка ЮНЕСКО. В следующие несколько лет открытие новых курортов планируется в Греции, Португалии, Марокко, Индии и Вьетнаме.
China