Грязный Ларри
5 слагаемых успеха медиамагната, который изменил мир прессы.
По случаю 71-летия влиятельного «торговца непристойностями», как Ларри Флинта прозвали в медиа, Trendymen отыскал 5 причин успешности легенды издательского бизнеса.
Личность
В отличие от того же Хью Хефнера, который всю жизнь посвятил Playboy, в биографии Ларри Флинта много моментов, не имеющих никакого отношения к медиабизнесу — посудомойщик, старшина корабельной полиции на флоте, управляющий казино, владелец баров и стрип-клубов Hustler. В стенах которых, собственно, и началась история одноименного журнала, славу которому принесли снимки обнаженной Джекки Кеннеди-Онассис. Именно богатый жизненный опыт позволил Флинту стать лидером и управленцем в LFP — одной из самых крупных корпораций в мире.
В меня стреляли, и я стал инвалидом. Мне были предъявлены иски на миллионы долларов. Меня обвиняли и признавали виновным. Я множество раз находился в тюремном заключении. Но всё это так и не заставило меня прекратить говорить то, что я думаю.
Выражая личный протест против невежества и «нравственного большинства», Ларри Флинт всегда добивается того, на что имеет право. Даже самые скандальные проекты издательства, вроде ежемесячника Taboo, несут искру его финансового гения — от мощной рекламы до тем, которые способны смутить даже искушенного читателя.
Убеждения
Не пересказывая драматическую цепь событий, которая отлично показана в фильме «Народ против Ларри Флинта», нужно отметить, что 35 лет назад издатель получил пулю за то, что теперь можно увидеть в каждом втором глянцевом журнале — а именно эротическую межрасовую фотостори. Пожалуй, сильнее за Свободу слова пострадали только те, кто все-таки умер насильственной смертью.
Для Ларри Флинта отстаивание собственной правоты через суд является чем-то вроде хобби. Однако и на этом поприще бизнесмену сопутствует успех, ведь мало кому удавалось изменить законодательство страны в свою пользу честным путем, как это было во время дела «Hustler против телепроповедника Джерри Фалуэлла». Если прибавить к «юридическому везению» экстремальную откровенность и отвращение к лицемерию, которыми известен Флинт, получается персона, тотально опасная для тех, кому есть, что скрывать.
Никому и в голову не придет найти что-нибудь из моего прошлого и использовать это в качестве компромата.
Уникальность
Как талантливый маркетолог, Флинт изначально обратился к аудитории, которую игнорировали другие мужские издания — среднему классу. В итоге Hustler занял нишу между Playboy о стиле жизни и Penthouse в духе ню-альбома, что позволило издательской империи не только балансировать на границе между эротикой и порнографией, но и успешно переживать экономические кризисы и социальные потрясения. Идеями о том, как 40 лет превращать щекотливые фантазии в деньги, Флинт делится абсолютно бесплатно, разъезжая с лекциями по университетам, ведя блог и курируя площадку свободных мнений.
Если вы работаете в медиабизнесе или ведете свой блог, то прекрасно знаете, как трудно выйти за рамки уровня чтения 8-го класса и при этом продолжать привлекать внимание аудитории.
Вместо того, чтобы спокойно богатеть на бренде Hustler, Ларри Флинт постоянно затевает интересные кампании в духе «Миллион долларов за информацию о грязных делишках политиков». Стратегия оправдывает себя, время от времени разоблачая политика-лжеца и поддерживая высокий статус издания в сфере расследовательской журналистики.
Девушки
Ларри Флинт вышел победителем из «войны непристойностей», которая разгорелась в 80-е между титанами Hustler, Playboy и Penthouse, благодаря фотоциклам женщин с внешностью, нестандартной для глянца — толстушки, культуристки, альбиноски и бальзаковские дамы. Ловкий ход принес издателю вневременной статус «Короля зрелищного секса», каким его наградила пресса.
Я не назвал бы «развратной» красивую взрослую девушку, которая раздевается ради денег.
Менее очевидной стороной медали является тот факт, что после покупки очередного компромата на светскую львицу или иную диву, Ларри Флинт отказывается публиковать материал, хотя он наверняка сулит серьезный доход. Такие благородные поступки медиамагнат совершает в память о своей жене Алтее, которой пресса досаждала до самой трагической гибели.
Юмор
Разумеется, на страницах журнала для взрослых присутствуют не только горячие красотки, но и развлекательный контент. Вот тут-то чувство юмора Флинта, некогда назвавшего заведение «Закусочная Ларри для тех, кто с бодуна», развернулось в полной мере. Сатира Hustler буквально сразу ушла от тем секса к политике, религии, войне и прочим проблемам человечества. Чего стоит только шуточная реклама с Адольфом Гитлером, который цинично рассуждает о цензуре.
Недавно приметил, что слово «либеральный» вызывает тот же ажиотаж, что и сигнал «аплодисменты», который загорается в телестудии.
Кроме того, к сотрудничеству привлекаются художники и карикатуристы, среди которых был Артур Сарнофф, создавший для Hustler серию известных иллюстраций с собаками, играющими в покер и бильярд.