Diesel: пять на Пятой
Признайтесь, нет ничего скучнее классической презентации магазина с фуршетом и заученными речевками пиар-службы.
Опробованная и проверенная годами формула является ровной, очевидной и скучной. Приглашаются знаменитости, ди-джей ставит хиты из радио-ротации и реальный потребитель, как предполагается, доволен: он попадает под влияние элитарности, чтобы потом с восторгом рассказывать об этом магазине.
Открытием своего нового магазина Diesel на Пятой Авеню в Нью-Йорке сказал решительное нет набившему оскомину фуршетному образу.
"Пять на Пятой", название маркетинговой кампании Diesel, который позволил потребителю с улицы наблюдать за живой инсталляцией в витрине. Званые обеды с участием известных жителей Нью-Йорка, которые обычно проводились бы за закрытыми дверьми, были организованы прямо в витринах магазина. А каждую ночь прохожие могли наблюдать витринный клубный перфоманс с участием известных нью-йоркских ди-джеев, клубных персонажей и моделей из Ford Models.
Эффект от мероприятия Diesel оказался настолько действенным, что некоторые журналисты предпочли смотреть на витрины, чем посетить серию вечеринок, посвященных проходившей в эти дни Неделе Моды.
