Социальная нагрузка
В условиях кризиса многие компании озадачились охраной природы и экотехнологиями.
8 Июль
-
В течение всего прошлого года, можно было наблюдать, как меняется тематика рекламных кампаний у большинства luxury-брендов, обращая внимание аудитории на глобальные экологические проблемы и ответственность человека за окружающую природу, а в сезонных коллекциях стало больше тканей из бамбука, крапивы, кукурузы и других волокон.
Например, в мае 2009 конгломерат LVMH сообщил о присоединении компании Edun, основанной певцом Боно и его супругой, которая специализируется на органической, экологически чистой одежде.
Другие марки стали делать акценты на своей природоохранной деятельности – Tiffany & Co. по всему миру демонстрирует фотографии коралловых рифов, сообщая о своем обязательстве с 2002 года не использовать кораллы в производстве ювелирных украшений. Изменилась даже тематика последнего из календарей Pirelli, главным слоганом которого стала цитата «Красота спасет мир».
«Мы хотим изменить фундаментальную основу нашего бизнеса, перенеся акценты с потребительского отношения к окружающей среде на социально ответственную деятельность», - прокомментировал свое решение спонсировать съемки полнометражного документального фильма о нерациональном природопользовании президент совета директоров PPR SA Франсуа-Анри Пино (François-Henri Pinault).
Напомним, что лента Люка Бессона Home была представлена в 131 стране в прошлом месяце. Фильм полон product-placement – периодически в кадре и титрах мелькают логотипы Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и другие.
Такая забота об окружающей среде в своей основе несет здравый экономический расчет.
Последние десятилетия вся индустрия роскоши работала на тонкую прослойку аудитории, которая постарела и прежние алгоритмы продвижения перестали эффективно работать. Если верить недавнему отчету нью-йоркской компании Luxury Institute, то новое поколение молодых потребителей luxury-товаров при выборе бренда больше внимания уделяют корпоративной социальной ответственности.
«Свежая генерация клиентов уверена, что по настоящему создавать Dolce Vita могут только компании, которые на деле думают о жизни и заботятся об окружающей среде», - прокомментировал результаты исследований директор Luxury Institute Милтон Педраца (Milton Pedraza).
Желая продемонстрировать заботу о природе, крупные холдинги иногда идут на оригинальные меры. С 2007 года PPR обязала сотрудников сократить путешествия и перевозки воздушным и автотранспортом, чтобы уменьшить объемы эмиссии CO в атмосферу. Помимо того, введены бонусы для работников, ведущих здоровый образ жизни и тех, кто переходит на машины с гибридным приводом, электромобили и так далее. Плюс ко всему, руководителям крупных подразделений вменено в обязанность проводить акции и кампании по 7 направлениям вплоть до защиты биоразнообразия на планете.
Результаты такой деятельности не заставили себя долго ждать. В конце 2007 года Всемирный фонд дикой природы (WWF) обнародовал рейтинг самых дружелюбных к Природе компаний – производителей товаров роскоши. Высшую оценку получили концерны L’Oreal SA, Hermes и LVMH.
«За последние пару лет мы видим, как изменяется отношение брендов к охране окружающей среды, - рассказывает автор программ по экологическому просвещению WWF Энтони Клеантоус (Anthony Kleanthous). – От молчаливого одобрения руководители брендов переходят к реальным действиям».
Впрочем, тот же конгломерат PPR заявил, что они планировали начать социально-ответственную кампанию задолго до воззваний WWF и PETA, просто так совпали события.
Примерно с того же – 2007 года бренд Louis Vuitton объявил о начале большой кампании «Истинные ценности», приглашая для съемок деятелей всемирного масштаба. Все мы помним красивые снимки с Френсисом Фордом и Софией Коппола, Михаилом Горбачевым, Мадонной, Андре Агасси, астронавтом Буззом Алдрином (Buzz Aldrin) и многими другими. Мало кто знает, что все участники этой акции жертвуют часть гонорара в фонд Climate Project, который спонсирует научные разработки в области альтернативных видов топлива и эко-просвещения.
Среди тех, кто примкнул к рядам «зеленых», например сеть Barneys, которая совместно с компаниями Loomstate и Keds начала производство и продажу шлепанцев, сандалий и сникерсов из органических, безвредных для природы материалов. Пара такой обуви за 75 долларов при утилизации полностью разлагается в почве за 2 года.
Уже этой осенью итальянская марка Ermenegildo Zegna в линии Zegna Sport начнет продажу оригинальных пиджаков Ecotech Solar, рукава которых пошиты из ткани с фотоэлементами. Электрической энергии хватит на подзарядку батарейки мобильника или iPod или на подогрев воротника.
На фоне глобального спада потребления товаров роскоши, которое к 2010 году сократится еще на 15 процентов, по прогнозам аналитиков Bain & Co, инвестиции в экосберегающие технологии и проекты могут оказаться «долгими деньгами» для владельцев модных денег.
Однако если верить отчету бюро Cone LLC, сегодня каждый второй американец в возрасте от 18 до 24 лет готов покупать дорогие вещи, зная, что тем самым он помогает сохранить Природу. Это означает, что в скором времени подобные проекты начнут приносить ощутимые дивиденды. Но в этом случае мировому сообществу предстоит решить множество юридических проблем. Например, реальной ответственности брендов за их экологическую деятельность, чтобы реклама отвечала делам, а не была пустым звуком.