Считается, что в СССР рекламы импортных товаров не было вообще. Но в период 1980-х годов советским гражданам начали активно продавать не только знаменитую Coca-Cola, но и Apple. Реклама такой продукции стала массовой — на рынок поступили даже японские кроссовки.
Своего рода открытие рынка произошло благодаря великой Олимпиаде-1980. Японская фирма Asics выступала одним из спонсоров — так кроссовки вышли на советский рынок.
Первая партия «Пепси-Колы» начала продаваться в апреле 1973 года. Значительно позже, в 1986 году появилась и «Кока-Кола».
А это реклама одного из спонсоров Олимпиады в Москве — производителя таблеток Alka-Seltzer.
В 1978 году и Mercedes-Benz стал официальным спонсором Олимпиады-80.
Намного раньше, в 1959 году в «Сокольниках» прошла выставка «Промышленная продукция США». Там была показана бытовая техника и автомобили — в частности, этот спортивный Dodge
В 1987–1988 в крупных советских городах проходила выставка «Информатика в жизни США». Там были представлены достижения в области вычислительной техники, связи, телекоммуникаций. В частности, там публике представили и «Макинтош» от Apple.
Импортные продукты долгое время реализовались через магазины Березка:
Чтобы купить в СССР импортные продукты, денег обычно было недостаточно. Нужны были и свои люди в магазинах.
