В Саудовской Аравии изобрели кальян с протеином. Его будут подавать даже в фитнес-клубах

3 апреля

Фитнес-индустрия Ближнего Востока готовится к самому экстравагантному эксперименту десятилетия. Крупная сеть тренажерных залов GymNation официально объявила о планах запустить в Саудовской Аравии первые в мире «протеиновые кальянные». Концепция, которая на первый взгляд кажется первоапрельским розыгрышем, заявлена как серьезное обновление зон восстановления в клубах Саудовской Аравии, ОАЭ и Бахрейна в течение 2026 года.

Фото: Unsplash

Главное технологическое отличие новой услуги от обычного кальяна — полное отсутствие табачного листа и никотина. Основу составляет травяная смесь на базе патоки, пропитанная коктейлем из популярных спортивных добавок. В «забивку» входят сывороточный протеин, креатин, аминокислоты BCAA и даже предтренировочные комплексы.

Директор по маркетингу Рори Макэнти утверждает, что такой подход позволяет спортсменам социализироваться без ущерба для здоровья и специфического запаха табачного дыма в помещении зала.

Идея проекта — объединить два доминирующих лайфстайл-тренда региона: глубоко укоренившуюся культуру кальяна и стремительно растущую фитнес-культуру. При этом компания делает акцент на сохранении принципов здорового образа жизни.

Механика восстановления и социализация

Фото: Unsplash

Лаунж-зоны Protein Sheesha будут интегрированы непосредственно в пространство фитнес-центров. Членам клуба предлагается использовать 45-минутный сеанс кальяна как инструмент посттренировочного восстановления. По заявлениям GymNation, такой сеанс способен доставить до 25 граммов «арома-активированного белка», что якобы способствует мышечному восстановлению и стимулирует синтез протеина.

Помимо физиологического аспекта, компания делает ставку на социализацию. Кальянные бары должны стать местом, где атлеты могут отдохнуть и пообщаться, не покидая территорию клуба. Это превращает обычный поход в зал в полноценное социальное событие, увеличивая время пребывания клиента в локации.

Планы экспансии

Фото: Unsplash

Развертывание проекта начнется с пилотной точки в Эр-Рияде. После тестирования формата GymNation планирует экспансию во все ключевые города Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC), включая Дубай, Абу-Даби, Джидду и Манаму.

Если концепция «вдыхаемого протеина» окажется востребованной, Саудовская Аравия может стать родиной нового глобального тренда в фитнес-индустрии, где грань между досугом и спортом окончательно стирается.