Джон Варватос, следуя тропами гигантов, решил сменить тематику рекламных кампаний и сместить акценты с сиюминутных звезд к столпам мировой музыки, крупным явлениям в истории шоу-бизнеса. Так без продленного контракта остались участники группы Franz Ferdinand, зато получили «прибавку к пенсии» музыканты ZZ Top, которые снялись в рекламной кампании бренда сезона осень-зима 2009.
Для работы был приглашен давний партнер компании – фотограф Данни Клинч (Danny Clinch). Он решил работу в выразительных оттенках серого, а трое ZZ-топовцев позировали ему на фоне здания и экспозиций лос-анджелесского музея естествознания (Los Angeles Natural History Museum).
