Дебют видеорекламы
В США впервые выйдет печатный журнал с видеорекламой.
21 Август
-
Принцип воспроизведения видеорекламы приблизительно такой же, как у музыкальной поздравительной открытки. Видеоролики будут включаться при открытии соответствующей страницы, и с читателями будут разговаривать персонажи телевизионных программ. Некоторые специалисты сравнивают эффект видеоносителя с «говорящими фотографиями» в газете «Ежедневный Пророк», показанной в фильме про Гарри Поттера. Видео будет проигрываться на экране, примерно совпадающим по размеру с дисплеем мобильных телефонов.
Что касается элементов интерактивно, то тут создатели позаботились о потребителях, снабдив видеоплеер специальным меню, в котором читатель может выбрать ролики по своему вкусу, общая продолжительность которых составит около 40 минут.
Технологию видеорекламы разработала компания Americhip, а услугами размещения в печатных изданиях занимается фирма OMD, входящая в состав рекламно-коммуникационного холдинга Omnicom Group. Кстати, у Americhip уже имеется опыт создания подобной видеорекламы: не так давно они разрабатывали специальный рекламный проект на базе технологии E-paper для Esquire.
По мнению аналитиков FT, размещение подобных рекламных форматов существенно превосходит цену традиционной рекламы. «Производители рекламы идут на радикальные меры, чтобы привлечь потребителя в период, когда растущее число людей используют современные технологии для того, чтобы избежать рекламы», - уверены специалисты Financial Times.
Ожидается, что первый журнал с видеорекламой появится на прилавках 18 сентября - правда, получат его только подписчики журнала компании Time Warner в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Общий тираж Entertainment Weekly составляет 1,8 миллиона экземпляров. Пока не ясно, какое количество журналов будут снабжены видеоэкранами, но эксперты рекламного рынка уверены, что цифра составляет не менее 100 тысяч экземпляров.