Краткое руководство по селективной парфюмерии
Массовое производство парфюмерии привело к тому, что большинство современных запахов давно уже разложены на составляющие и легко воссоздаются с помощью синтетических материалов. Нишевая или селективная парфюмерия не использует шаблонов. Такие запахи являются исключительно дизайнерским продуктом и парфюмеры, работающие в этой среде, сосредоточены прежде всего на создании уникальных ароматов.
У нишевой парфюмерии есть создатель и история: французский парфюмер Жан Лапорт, основатель бренда L’Artisan Parfumeur, впервые синтезировал аромат, в котором, вопреки традициям, объединил ягодные нотки с мускусом. Сложный аромат Mure et Musc считается первым серийным селективным запахом. Но как безошибочно отличить селективную парфюмерию от любой другой? Мы собрали главные отличительные признаки нишевых ароматов.
В книге Зюскинда «Парфюмер» главный герой Жан Батист Гренуй проходит путь от запахов нечистот до ароматов невинных дев. Книгу можно назвать художественным руководством для нишевого парфюмера, только у современных дизайнеров запахов немного другие интересы.
Необычные ароматы
Духи с запахом шампиньонов, старой кожи, водки, резины или даже ароматы прачечной и нового авто — на территории селективной парфюмерии ничто из этого не должно вас удивлять. Разложение запахов на молекулы и обратная сборка — сверхзадача дизайнеров запахов, а они порой берутся за весьма необычные эксперименты.
Натуральные ингредиенты
Рынок сырья для парфюмеров работает без перебоев уже несколько тысяч лет и сейчас продолжает обслуживать интересы селективной парфюмерии. Цветок апельсинового дерева, розовое масло, натуральные отжимы и эссенции всех сортов идут в ход при создании ароматов. Даже спиртовая основа делается из биоингредиентов — переработанной кукурузы. Естественно, что продукция нишевой парфюмерии не тестируется на животных и проходит лишь лабораторные исследования на предмет безопасности для человека.
Штучное производство
В противоположность масс-маркету, в нишевой парфюмерии тираж определяется не бизнес-планом, а только желанием и возможностями автора запаха. Нередко бывает так, что на зарекомендовавший себя аромат выстраиваются очереди, ожидание в которых занимает не меньше года. Так происходит потому, что зачастую весь процесс производства зависит от одного единственного человека. Например, создатель Parfumerie Generale Пьер Гийом в одиночку выпускает двадцать пять ароматов с крошечными тиражами, не превышающими двадцати флаконов.
Отсутствие гендерной принадлежности
Исторически парфюм никогда не делился на мужской и женский. Это произошло тогда, когда в индустрию пришел маркетинг. Поэтому и селективные запахи не делятся по половому признаку.
Флакон
Дизайнеры запахов сознательно не используют узнаваемые флаконы, разливая духи в тару классической формы. Это подчеркивает важность содержимого, в силу которой можно обойтись без внешних эффектов. Но так происходит не всегда — некоторые марки создают уникальные упаковки, которые, как и сами духи, являются предметом коллекционирования.
Точки продаж
Индивидуальность в селективной парфюмерии поощряется всеми удобными способами, в том числе это проявляется и в оформлении парфюмерных бутиков, которые могут не иметь даже вывески, но при этом хорошо известны в кругах ценителей и поклонников бренда.
Легенда
Любой парфюмерный дом имеет свою легенду, которая объясняет, зачем, собственно, он занимается созданием ароматов. Старинные рецепты и технологии тут пользуются большой популярностью. В селективной парфюмерии часто встречаются воссозданные старинные ароматы, которые производятся по формулам, которым не меньше пяти веков. Важную роль тут играет и персона. Большинство брендов селективной парфюмерии названы по именам парфюмеров, которые её создают.
Стоимость
Четких границ стоимости нишевых запахов не существует, но вряд ли найдется аромат, который будет стоит дешевле пары тысяч рублей. Еще в мире нишевой парфюмерии нет скидок и распродаж, поэтому не стоит ждать, что прошлогодние запахи будут стоит дешевле.