Итальянские конкурсы красоты появились благодаря зубной пасте. Производители решили показать преимущества улыбки со своим продуктом и сделали конкурс, который, впрочем, очень быстро вырос за рамки просто рекламного мероприятия. О таких итальянских иконах красоты как Джина Лоллобриджида, мир узнал именно после Мисс Италия.
Итак, в 1939 году итальянские производители зубной пасты придумали для рекламы своей продукции конкурс 5000 Lire Per Un Sorriso, то есть «Пять тысяч лир за улыбку» — это и было самое первое соревнование итальянских красавиц. Уже с 1946 года конкурс начали проводить на регулярной основе.
Без критики пуритански настроенного сообщества не обошлось. По тем временам, выход на конкурс в купальнике выглядел довольно вызывающе.
А в 1950 году вышел фильм «Мисс Италия» с Джиной Лоллобриджидой и Констанс Даулинг в главных ролях. С этого момента конкурс завоевал престиж.
На подмостки «Мисс Италии» выходили в разное времени Стефания Сандрелли, Симона Вентура и великая Софи Лорен — первые шаги к вершинам славы она сделала здесь.
Победительница конкурса видела перед собой только открытые двери не только в итальянском, но и мировом шоу-бизнесе. Со временем и судить «Мисс Италию» стали видные актеры и другие знаменитости, в числе судей был Марчелло Мастрояни, Жерар Депардье и Ален Делон.
Конкурс проходит и в наши дни. Посмотрите, как чествовали красавицу Каролину Страмаре, ставшую победительницей в 2019:
Забавно понимать, что важному культурному событию, оказывающему серьезное влияние на мировой шоу-бизнес, дала начало обычная реклама зубной пасты.
