Starbucks в капсулах

Starbucks запускает серию капсульного кофе K-Cup в Европе. Этот проект уже имел огромный успех в США, где он стартовал в ноябре прошлого года: в течение двух месяцев было продано более 100 млн пачек кофе.

Потребление кофе в капсулах растет во всем мире, поскольку люди все чаще приобретают кофемашины для домашнего использования. До сих пор на рынках Европы доминировал капсульный кофе Nespresso, особенно его популярность возросла после рекламной кампании с участием Джорджа Клуни — за 2011 год его продажи выросли на 20%. Теперь кофейному гиганту, возможно, придется потесниться на рынке кофе, по крайней мере, в капсульном сегменте.