На первом этапе коммерческого функционирования сервиса потенциальным зрителям стали доступны около трех тысяч фильмов ведущих голливудских киностудий. Раньше подобной услугой пользовались только жители США, но теперь все желающие могут смотреть новинки прямо из интернета. После оплаты фильм доступен в течение тридцати дней, но на его просмотр отводится ровно сутки. Пока видео предоставляется в качестве SD, что несколько ниже ставшего уже стандартом формата HD.
Запуск сервиса занял почти год, в течение которого кинокомпаниям предоставили необходимые гарантии от пиратства. Для этого обладатель YouTube приобрел компанию, разрабатывающую средства защиты от незаконного копирования. По замыслу Google проект должен стереть грань между онлайн и оффлайн просмотрами. Еще шесть лет назад для чтобы увидеть фильм, интернет не требовался. Теперь, как показывает статистика, люди тратят на телевидение всего по пять часов в день. Доля же интернета наоборот постоянно увеличивается.
