«Все новое — это хорошо забытое старое». Расхожая фраза десятилетиями служила негласным правилом для индустрии моды. Дизайнеры и стилисты часто ссылались на так называемое «правило 20 лет», утверждая, что именно через такой промежуток времени общество снова готово принять былые тренды. До недавнего времени это оставалось лишь красивой гипотезой, однако теперь математики подтвердили, что мода и в самом деле циклична — старые джинсы лучше не выбрасывать.
Ученым пришлось проанализировать колоссальный объем данных за последние 160 лет.
Чтобы доказать цикличность моды, ведущий автор исследования Эмма Зайдела и ее коллеги создали уникальную базу данных, охватывающую период с 1869 года.
- 37 000 предметов одежды: Ученые объединили архив выкроек Университета Род-Айленда с изображениями с подиумов разных поколений.
- Геометрия стиля: Каждая вещь оценивалась по конкретным параметрам — высоте подола, положению линии талии и глубине выреза.
- Математическая модель: Исследователи построили модель, описывающую постоянное противостояние между стремлением к новизне и приверженностью традициям.
Почему мода «колеблется»?
По словам прикладного математика и соавтора исследования Даниэля Абрамса, система моды внутренне склонна к колебаниям.
Когда определенный стиль достигает пика популярности, он становится «слишком обычным». Чтобы выделиться, дизайнеры начинают изменять детали. Со временем это стремление «быть не такими, как в недавнем прошлом», заставляет маятник качнуться в противоположную сторону — к образам, которые носили 20 лет назад.
Самый яркий пример — длина юбки. Короткие платья «флэпперов» 1920-х годов сменились длинными фасонами в 40-х и 50-х, чтобы в 60-х триумфально вернуться в виде дерзкого мини.
Конец эпохи единообразия?
Несмотря на математическую стройность теории, «правило 20 лет» может скоро перестать работать. Начиная с 1980-х годов, жесткая дихотомия (например, «только короткое» или «только длинное») начала разрушаться.
- Рост вариативности: Сегодня на улицах одновременно популярны и экстремальное мини, и длина миди, и платья в пол.
- Отсутствие конформизма: Мода становится все менее единообразной. Люди больше не следуют одному доминирующему тренду, предпочитая индивидуальный стиль.
Вердикт ученых
Пока неясно, выживет ли 20-летний цикл в эпоху быстрой моды и интернета. Но одно ученые советуют точно: не спешите избавляться от старых вещей. Это не только поможет вам быть на пике моды через несколько лет, но и спасет экологию, сокращая объемы текстильных отходов.
